网红小吴代言日本动画电影,恶俗营销惹争议,粉丝:垃圾宣传!

2019年1月18日,日本动画电影《我想吃掉你的胰脏》在中国大陆院线上映,《我想吃掉你的胰脏》是住野夜创作的一部小说作品,后来这部小说改编成了动画电影。《我想吃掉你的胰脏》主要讲述了男主角与身患重病,时日无多的女主角共同了一段难忘而充满意义的时光,对于男主角来说,这是春日里最重要的回忆,而对于女主角来说,这是一生中的重要回忆。

原本《我想吃掉你的胰脏》就是这么一部治愈催泪的作品,结果这部动画电影在中国大陆院线正式上映之前,中国的电影宣传方似乎在微博上找来了知名搞笑博主帮忙宣传吸引流量,但是这种营销宣传手段却令到众多网民感到不适,因为这一次微博上的知名搞笑博主在营销宣传《我想吃掉你的胰脏》动画电影时,竟然对动画中的男主角进行了恶搞,动画男主角被P图技术替换成国内的网红小吴。看着网红小吴与女主角进行各种互动,虽然可以达到一定的搞笑效果,但是之前就看过这部作品的爱好者只会觉得这种营销宣传手段很恶俗。

《我想吃掉你的胰脏》动画电影在中国大陆的这种恶俗营销宣传手段,除了在社交网络媒体上吸引了部分流量以外,拾部君觉得这种营销宣传是没有产生任何实际意义的,而且这种恶俗营销宣传只会带来更大的反作用。一方面,《我想吃掉你的胰脏》动画电影在中国大陆上映之前就接触过原作小说以及其衍生作品的爱好者们,由于他们知道这部作品的剧情内核与情感基调是什么,所以这些爱好者们看到这种恶俗营销后,是会批判和抗议的,将男主角替换成国内网红这种事情很有意思吗?

另一方面,对于那些之前就没有接触过《我想吃掉你的胰脏》的一般观众来说,看到这样的营销宣传,是会被很大程度地误导的,中国大陆宣传方将动画中的男主角替换成国内网红,还在动画海报上将动画标题篡改,然后加入自以为有趣的段子,一般观众看到这样的营销宣传,有部分人会以为这部动画电影或许还带有幽默搞笑的情节,带着这样的心理预期,这部分一般观众来到了电影院观看这部作品,结果他们发现这原来是一部治愈催泪的恋爱作品。

最终,这部分一般观众会觉得这部作品与自己的心理预期产生了偏差,这些观众可能就会回过头来批判当初的营销宣传方,他们会认为,营销宣传方所突出的重点,根本就与作品本身的内容没有关系,这样名不符实的营销宣传手段,简直就跟看到烂片一样恶劣。中国大陆在引进日本动画电影的营销宣传手段上,有一部分真的是不敢恭维,比如说《声之形》在中国大陆上映的时候,宣传方完全无视了这部作品校园霸凌与残障人士的主题,直接将《声之形》的动画制作公司“京阿尼”塑造成一名像是国内小鲜肉的男神。

还有就是《烟花》在中国大陆上映的时候,宣传方为了蹭《你的名字》的热点,直接将《烟花》这部原本目标受众群体就比较窄的作品硬是拉到《你的名字》这种大众商业动画电影的高度,这导致的结果就是那部分一般观众对《烟花》产生了比较大的心理落差。拾部君觉得在引进日本动画电影之后,中国大陆的营销宣传方真的要非常清楚作品的目标受众到底是哪些人,作品到底是大众商业片,还是粉丝向电影。中国的电影观众是具有多样性以及差异性的,所以营销宣传要有针对性,这方面《刀剑神域序列之争》的中国大陆宣传方做得真是不错,因为宣传方清楚这部作品就是粉丝向的,那营销宣传主要就针对粉丝。

最近很火热的《啥是佩奇》广告宣传片就是一个很好的营销宣传例子,《小猪佩奇过大年》的正片质量好不好拾部君不作讨论,《啥是佩奇》最成功的地方在于制作人员抓住了中国人对于亲情,对于过年的情感诉求,然后有针对性地传播相应的内容,这是中国大陆部分营销宣传方需要重点学习的地方。